Tanpa basa-basi, judul posting inilah benang merah yang disampaikan om Budiman Hakim di kelas twitalk bertema #creative Jumat petang kemarin. Sejujurnya, ketika sampai di kantor Hotline tempat twitalk diadakan, saya yang bukan orang iklan nggak tau sama sekali, siapa sih Budiman Hakim. Hanya karena rekomendasi kakak inilah saya datang dengan penuh semangat. Dia bilang dengan nada kagum yang tak dapat ditutupi meskipun biasanya dia sangat pelit pujian, “Kalau pengisinya Budiman Hakim pasti seru!”

Om Bud (eh, boleh ya saya manggil begitu?) pun berkisah, bahwa dirinya terhitung orang yang sangat mudah tergerak emosinya oleh berbagai kejadian sehari-hari. Dan rupanya, itulah salah satu rahasia suksesnya di dunia iklan.

Prinsipnya, setiap kali punya pengalaman yang menyentuh emosi, jadikanlah itu sebagai sumber IDE. Karena saat emosi kita tergugah itulah tanda dari Tuhan bahwa kita mendapat ide. Nah lo… baru kali ini saya ketemu sama orang yang bawa-bawa Tuhan buat urusan ide! Biasanya Tuhan mah dibawa ama pak uztad aja buat ceramah di tivi.

Salah satu contohnya adalah TVC Kit-kat menampilan suara cewek bernama Echi nelfon bapak-bapak lemot yang akhirnya menyangka si cewek bernama Charlie. Itu idenya dari hobi orang-orang kantor Om Bud main plesetan! Dan sebenarnya ada 2 versi, satu lagi nggak jadi tayang, sebuah dialog di telefon yang kira-kira isinya gini:

Ibu-ibu: Ya… ini dari siapa?
Cowok : Ini Roy bu.
Ibu-ibu: Dari Ro-i?
Cowok : Bukan, Roy pakai ‘Y’
Ibu-ibu: Oh… Yoi?
Cowok : (mulai kesal) Y-nya di belakang bu!
Ibu-ibu: Iya, Royi kan?
Cowok : (makin kesal) Romeo-Oscar-Yengki!
Ibu-ibu: Ealah…namanya panjang ya!

Maka kepekaan adalah modal buat mencari ide. Kita perlu membuka panca indera lebar-lebar untuk menangkap segala peristiwa di sekitar kita yang menggugah emosi dan jadikanlah ide. Kedengarannya gampang ya? Prakteknya gimana dong… berlanjut di posting ke-2 ya! Janji saya upload segera.